そして、経営戦略へ8 - コトラーのマーケティング戦略

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2008. 5/19		そして、経営戦略へ8-コトラーのマーケティング戦略
		◆ コトラーのマーケティング戦略経営戦略を策定するにあたり、マーケティングの観点から戦略を考えたのが、現代マーケティングの父と呼ばれるノースウェスタン大学のP.コトラー（アメリカ）です。マーケティング戦略とは、経営戦略の中で売り上げをあげることに特化した戦略といえます。経営戦略の中のひとつでもあるので、企業の中には、マーケティングを専門に行うマーケティング部門を組織内においている企業もあります。しかし、マーケティングという機能は、企業の一部門の機能ではなく、本来は組織全体に関わる機能です。従って、企業の各部門とマーケティング部門との連携がうまくできることが必要です。現実は、連携がうまくゆくシステムを作るのは、難しいようです。 ◆ マーケティングのプロセス先に述べたようにマーケティング戦略も経営戦略のひとつです。マーケティング戦略を策定するには、市場全体を見なくてはいけません。まずリサーチを行ない、次に自社におけるマーケティング目標設定(STPマーケティング → マーケティングミックス) をするというプロセスとなります。
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